요란하게 홍보하더니 결국 조용히 묻히는 중인 MS '코파일럿+ PC' 브랜드

요약 마이크로소프트가 차세대 AI 컴퓨터의 표준이라며 야심 차게 띄웠던 '코파일럿+ PC(Copilot+ PC)' 브랜드가 사실상 폐기 수순을 밟고 있습니다. 2024년 MS와 퀄컴은 새로운 NPU 요구 스펙(최소 45 TOPS 등)을 내세우며 전용 AI 기능을 탑재한 하드웨어 카테고리로 '코파일럿+ PC' 브랜드를 대대적으로 출범시켰습니다. 그러나 핵심 기능으로 홍보했던 '리콜(Recall)' 기능이 공개 직후 심각한 보안 결함 논란에 휩싸이면서 출시가 전격 연기되었고, 간판 기능도 빠진 채 반쪽짜리로 시장에 나오는 굴욕을 겪었습니다. 이로 인해 브랜드 이미지는 크게 실추되었고, 이후 제조사(OEM)들은 마케팅과 제품명에서 '코파일럿+ PC'라는 명칭을 조용히 빼기 시작했습니다. 심지어 MS 본사마저 발을 빼는 분위기입니다. 2026년에 출시된 서피스(Surface) 신제품 라인업 어디에도 해당 명칭이 제품명에 포함되지 않았으며, 상세 사양표 구석을 뒤져봐야 호환성 여부를 겨우 확인할 수 있을 정도입니다. 스냅드래곤 서밋에서 MS 서피스 부사장 브렛 오스트럼은 최근 서피스 제품에 대해 "이 기기들은 코파일럿+ PC라고 불리지 않는다"며 이전 기준 사양은 충족하지만 명칭은 쓰지 않는다고 직접 확인했습니다. 퀄컴 부사장 케다르 콘답 역시 "특정 NPU 성능 기준을 정의하기 위한 것이었을 뿐, 이제는 해당 용어 없이 동일한 경험을 제공하는 방향"이라고 전했습니다. 엔비디아 역시 차기 RTX 스파크 플랫폼이 기준 성능을 충족함에도 이 브랜드를 전혀 쓰지 않고 있습니다. 결국 NPU 최소 성능 기준 자체는 하드웨어 규격으로 남았으나, 소비자들에게 외면받고 MS 코파일럿 자체의 평판도 미묘해지면서 요란했던 마케팅 브랜드는 소리소문없이 조용히 묻히게 되었습니다.