"AI 추천 켜놨더니 광고 타깃팅까지?"… 구글, 지메일·포토 데이터 광고 활용 논란

요약 구글이 개인정보 처리방침을 슬그머니 수정하면서, 사용자의 구글 드라이브, 지메일(Gmail), 구글 포토에 보관된 개인 데이터를 맞춤형 광고 타깃팅에 활용할 수 있는 길을 열어두었습니다. 안드로이드 오소리티(Android Authority)가 처음 포착한 바에 따르면, 구글은 지난 10월 16일 자로 기존 정책에 예외 조항을 추가했습니다. 과거에는 드라이브나 지메일, 구글 포토 등의 개인 데이터를 맞춤형 광고에 활용하지 않겠다고 단언했던 반면, 이번 개정을 통해 "맞춤형 광고를 지원하는 다른 구글 서비스에서 해당 데이터를 사용할 수 있도록 사용자가 허용한 경우를 제외한다"는 단서 조항을 덧붙인 것입니다. 이는 구글의 '퍼스널 인텔리전스(Personal Intelligence)' 기능이나 AI 모드(AI Mode) 등을 사용하면서 더 정확하고 개인화된 AI 추천 및 답변을 얻기 위해 드라이브, 메일, 사진첩을 연동해 둔 사용자들에게 직접적인 영향을 미칩니다. AI 추천 기능을 쓰기 위해 데이터 접근을 허용한 순간, 해당 정보가 검색 및 맞춤형 광고 타깃팅 알고리즘에도 활용될 수 있는 셈입니다. 구글 측은 광고주에게 사용자의 이름이나 이메일 주소 같은 식별 정보나 드라이브, 지메일, 포토 속 실제 파일 정보를 직접 넘기는 것은 아니며 인종, 성적 지향, 종교, 건강 정보 등 민감한 카테고리를 기반으로 광고를 표시하지는 않는다고 설명했습니다. 만약 자신의 개인 데이터가 맞춤형 광고에 노출되는 것을 막고 싶다면, 검색 서비스 개인화 설정 페이지에서 퍼스널 인텔리전스와 연동된 앱의 연결을 해제하거나 '맞춤 추천' 기능 자체를 꺼야 합니다. 편리한 AI 추천을 쓰려다 사생활 데이터가 광고 타깃으로 쓰일 수 있다는 점에서 온라인 사용자들의 주의가 요구됩니다.